茶叶出口欧盟国家遇到的最大困难是农药残留超标的问题，2000年7月1日起欧盟开始实施新的更为严格的茶叶农残标准后，又陆续出台新的茶叶农残标准，2003年的茶叶农残新标准更是达到了193项。我国茶叶出口欧盟一度受阻，出口量逐年下滑，据有关部门统计，2002年出口欧盟的茶叶为5.85万吨，而2004年的出口量降低为3.77万吨。

     从2005年8月1日起，欧盟又对硫丹在茶叶中的残留限量从30mg/kg调整为0.01mg/kg，硫丹是一种具有杀螨作用的有机氯类广谱杀虫剂，属于高毒农药，广泛应用于茶叶、棉花等作物上。欧盟这一新壁垒相当于“检测标准严格了3000倍”，有可能使中国茶叶出口欧盟全面受阻。>>详细

     除了欧盟之外，日本也已于2006年5月起实施新的食品卫生法（肯定列表制度），其中对茶叶农残限制将有如下变化：设限农药残留由83种增加到约144种；设限以外的农药残留全部按“一律标准”即限量为0.01ppm；采用“干茶法”进行检测；设限外农残超标将被视为违法。日本对设限外农药采用“一律标准”将极大增加中国出口茶叶农药被检出的几率，因违禁被追究的可能性极大，这将严重影响到中国的茶叶出口。>>详细

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     中国茶叶总体缺乏品牌经营意识，商标的重要性和作用被长期忽视。中国茶叶品牌与英国“立顿”、日本“三得利”的知名度差距更为明显。另外，无标生产，无标上市，无标流通，盗用知名品牌，又制约了名牌茶的形成。中国茶及茶饮料企业市场营销、国内外市场开拓能力亟待提高，自主品牌竞争力不强。

     尽管目前我国名茶很多，但茶叶中的名牌很少，出口茶叶中这一现象尤为突出。与英国、日本等发达国家相比，我国茶叶知名品牌少，在市场开拓、营销和广告宣传等方面相对落后，涉及品牌建设的小包装茶叶出口比重很低，而需要消费地市场再包装的大包装茶叶占据了主体地位。在这种营销策略中，价格竞争自然而然就成了主要的竞争手段。而随着越南、印度尼西亚等国更为低廉的茶叶大量充斥国际市场，我国茶叶出口就很难以己 之矛攻彼之盾了。>>详细

     在国际茶叶市场上，由于绿色壁垒影响和品牌问题，尽管我国茶叶出口量一直在增长，但价格却在下降。”中国国际茶业博览会执行副主任王彤指出：我国有众多名茶，但名茶并不等于名牌，茶业强势品牌的缺失已成为我国茶行业发展的障碍。中国茶业要加大名茶转化为名牌的工作力度，关键是增强知识产权意识和品牌意识，尽快形成中国茶业的名茶、名乡、名牌完整的品牌系列。
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     有效地应对技术壁垒，我国茶叶企业应走联合经营之路，利用地域优势，实现资源互补和强强联合，建立茶叶生产、加工基地，生产高科技含量和高附加值的茶产品，加快质量和安全卫生体系建设，严格控制农药的使用，培育企业自有出口品牌，改变我国茶产品出口充当国外品牌原料的现状，提高出口竞争力，让中国的茶叶真正香飘海外。

     针对茶叶农药残留超标问题，茶企应发展有机茶生产，因为从环保方面说，茶叶等级分3种，最好的是有机茶，其次是绿色茶，再次是无公害茶。要从根本上解决农药残留问题，唯一的出路是发展有机茶。>>详细