非品牌（或称无品牌）是指没有品牌和商标的产品。主要有3种情况：一是定牌生产的产品，二是中性包装的产品，三是无品牌无商标的产品。
定牌生产（加工）是指卖方按买方的要求在其出售的商品或包装上标明买方指定的商标和牌号，称之为定牌生产。
定牌加工又称为贴牌（Original Equipment Manufacture，OEM），按照英文字面意思，应翻译成原始设备制造商，指一家厂家根据另一家厂商的要求，为其生产产品和产品配件。
中性包装是指商品和内外包装上均无生产国别和生产厂商名称。加工贸易一般采用定牌生产和中性包装，是没有自己的品牌的。
此外，非品牌也指国内一些企业生产的无品牌无商标的产品，特别是在计划经济体制下，我国许多企业生产的产品是这类非品牌产品；非品牌有时则指假冒其他企业品牌的产品。
产品是工厂所生产的东西，品牌是消费者所购买的东西。产品可以被竞争者模仿，品牌却是独一无二的。产品极易过时落伍，但成功的品牌却能持久不衰。相同质量的产品，品牌和非品牌在价值上有很大的差异。一流企业做标准，二流企业做品牌，三流企业做产品。或者说，一流的企业是卖品牌，二流的企业是卖技术，三流的企业是卖产品。
民族品牌是指起源于中国大陆本土，由国内企业首先创建的品牌。
中外合作合资品牌是指外国企业与国内企业建立合作或合资企业后新创建的品牌，外国企业收购、兼并或入股国内企业后使用的原国内品牌（又称为民族品牌），外国企业以其国外品牌与国内企业合资合作生产的品牌等，即含有外资成分的品牌。
外国品牌是指外国企业在外国生产或外资企业在我国国内生产的品牌，包括贴牌生产在国内销售的品牌。外国企业来中国注册的商标如是外国商标，自然是外国的品牌。
自主品牌是指自己（严格意义上说是全资的国内企业）做主不受别人支配设计的、用以识别某个销售者或某群销售者的产品或服务，并使之与竞争对手的产品或服务区别开来的商业名称及其标志。通俗地说，就是自己的品牌，自主的品牌就是中国的品牌，就是中国企业自己注册的商标，中方享有专有权的品牌。自主品牌是相对于合资品牌和外国品牌以及贴牌而言的。
我国经济虽已由产品时代进入了品牌时代，但在许多方面仍落后于品牌时代的要求。
在我国“十一五”规划里，自主品牌、自主开发具有独特的含义。在高新技术发展领域，要使一种产品区别于另一种产品，必须建设具有独特个性的品牌，更要自主开发，自主创新。在创新里有三种创新，一种原始创新，就是这个产品世界上没有，我发明的。第二种是集成创新，就是把别人的技术集合起来之后，我组装成一个别人全没有的。
第三种就是消化吸收了以后，提高创新，在别人的基础上创新。我国提倡自主品牌，重点是开发具有自主知识产权的创新品牌，它是企业与国家强盛之所在。
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